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电商平台股票大涨,网易严选宣布退出双十一又是套路?

原创 资本邦 · 2020-11-05 · 嘉嘉
11月5日,资本邦获悉,就在今年第一轮“双十一”购物大战结束以后,网易严选突然其官方微博上宣布,退出“双十一”。

“双十一”购物活动不知道从什么时候开始已经变了味。原本大力度折扣变成各大电商平台层出不穷的玩法,在如此恶劣的“购物环境”中,甚至还有不少网友总结“双十一”购物攻略。虽然也有网友吐槽双十一的折扣已经大不如前了,但是在各大电商平台还是掀起了一波购物狂潮。

11月5日,资本邦获悉,就在今年第一轮“双十一”购物大战结束以后,网易严选突然其官方微博上宣布,退出“双十一”。

网易严选称:“我们要退出的是这个鼓吹过度消费,为销售数字狂欢的‘双十一’。”网易严选表示今年“双十一”不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会;不过它同时宣传“为你们搞定了全年最大力度补贴”。

网易严选在公告中称:“不知从何时开始,每到‘双十一’,展现在我们眼前的,是营销策略下一波又一波的集体高潮,那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的多收数据,记录着所谓的狂欢。”

就今年的双十一活动,有网友表示,越来越花里胡哨,要做活动就好好做,多点折扣,少一点套路,或者学习网易严选不要做双十一活动。

也有网友认为,网易严选此次发布公告是一次逆向营销。

资本邦注意到截至发稿,网易严选的APP封面仍有“11.11”的标识,首页也仍显示“11.11”预售广告。其活动规则显示,活动氛围预付定金和支付尾款两个部分,并有红包、会员折扣等叠加优惠。

今年的双十一活动和往年相比战线更长,玩法更多。天猫在今年10月就发布一份公告,称今年双十一分为两波,第一波:10月21日预售,11月1日付尾款,提前10天收到货。第二波:双十一当天购买。两波都采取保价措施,活动力度保持一致。天猫的活动包括撸猫拿红包、满减折扣等。

京东在保持原有“双十一”节奏的基础上加了2天(续售期)。即从10.21开始预售,11.01到11.11期间是正式的促销活动周期,之外,又加上了11.12到11.13两天的续售期。活动的玩法也包括红包、百亿补贴等。

而苏宁易购也将双十一扩展至11月1日止11月12日,加入了付定金和补贴的活动方式。

拼多多虽迟但到,11月7日零点,移动社交电商拼多多将开启“11.11”购物节。此次活动将在11月11日24时截止,持续5天5夜。除了优惠券秒杀外,拼多多还未公布具体的双十一活动规则。

双十一活动至今,除阿里巴巴(09988.HK)受蚂蚁集团A+H上市进程暂缓消息影响股价下跌外,各大平台的所属公司京东(09618.HK)、拼多多(PDD.US)、苏宁易购(002024.SZ)、网易(09999.HK)从10月30日开盘价截至发稿均股价大涨。其中,网易涨了5.8%,拼多多涨17.8%,苏宁易购涨2.1%,京东涨11.4%。

据网经社统计,今年双十一首日,天猫111分钟100个品牌成交超1亿;京东首日全天成交额同比增长超90%;苏宁易购Super会员8分钟新增10万。

从去年的双十一的双十表现来看,天猫的销售数据最好,今年天猫能否延续去年的神话?据中国产业信息网,2019年双十一,天猫的交易额稳居榜首,占比65.5%。京东位居第二,占比17.2%。

(图片来源:中国产业信息网)

头图来源:图虫

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